旅游市场巨变,国庆档旅游收入对比19年,仅剩40%...

   2022-10-11 19:29:50 726



今年的国庆档旅游数据出来了,整体来说符合预期,但又在意料之外。

10月7日,文旅部发布消息表示:经过测算,2022年国庆期间,国内旅游人次达4.22亿,同比减少18.2%,国庆期间实现国内旅游收入2872.1亿元,同比减少26.2%,全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。



国庆旅游市场的衰减,其实早在节前就已经能预料到了,九月初的时候,卫健委就已经提前发布消息倡导中秋国庆尽量就地过节,减少跨省市出行计划,国庆假期临近时,全国多个省市地区也都发布了倡导就地过节的通知。

不过说句实在话,倡导归倡导,真有旅游计划的,如果不是因为隔离、封控的情况,大多还是会出行,所以我节前的预测是旅游数据可能会略有衰退,但也不至于太难看,结果没想到最终出来的数据会是出行人次和消费数据均迎来了20%左右的跌幅。

另外,可能有些朋友注意到,自2020年开始,文旅方面的数据在公布时,都会和2019年同期的数据进行对比,以印证市场行情是否恢复,今年的国庆档期,出游人次恢复至2019年同期的60.7%,旅游收入数据恢复至2019年同期的44.2%。

我找来了过去两年的数据做了下对比,2020年的出游和消费数据,分别恢复至2019年的79%和69%,21年的数据分别恢复至70%和59%,今年只剩下60%和44.2%。



是什么造就了如此尴尬的场面 ?

答案估计大家都知道,根据文旅部的数据,全国因出现中高风险地区而暂停跨省旅游的区域共26个,涉及234个区县,总计有177座城市受疫情波及,创下历史新高。

仅就疫情的传播面来看,本轮疫情的扩散范围,甚至超过了2020年,这也是今年旅游市场滑坡的主要原因之一。

但萧条的旅游数据似乎又和大家在朋友圈看到的场景不太一样,国庆期间,我经常能在朋友圈和网上看到有人分享出门旅游的动态。放假回来后问了下周围的同事,发现他们的朋友圈也是一样,分享出行动态的人很多,给人一种这个国庆节大家都出行了的错觉。



但是最终出来的数据却不太理想,无论是出行人次还是消费数据,都迎来了不小得跌幅。

有过股票投资经验的朋友,应该都清楚,这种量价齐跌的情况,可不是什么好兆头。

01

国庆节期间旅游出行人次4.22亿,实现旅游收入2872亿,数据看起来也不错了,但对比去年同期仍然分别录得了18%和26.2%的降幅,这两组数据间的降幅差异,有些不太正常。

一般来说,同一档期历年的人均消费水平,都不会有太大的波动,因此当出行人次变化时,旅游收入的规模也会呈同比例波动,我们以去年的数据为例,2021年国庆档旅游出行人次5.15亿,对比2020年降低了19.1%,旅游收入3890.61亿,对比2020年降低了16.6%,这中间的差值只有2.5个百分点。



而今年,降幅差值扩大到了8个百分点,这说明人均旅游消费水平出现了一定程度的下滑。

其中的原因,和旅游市场订单的变化有一定关系,根据携程网披露的数据显示,国庆期间的旅行订单主要以本地游和周边游为主,占比高达65%,同程旅行的数据显示,预定酒店的本地订单占比为65%,而去哪儿网披露的火车省内外出行比,约为6:4。

从各大平台披露的数据,基本足以判断今年的国庆出行,主要是以本地近郊游为主,选择长线游的旅客很少。

本地近郊游,这种旅游形态基本上就是租个民宿在周围随便转转,还有的甚至都不留宿,就开个车到目的地,带点吃的带张躺椅往那一靠,放几小时风然后打道回府,这样的旅游方式很难创造出比肩长线游的消费单价。



所以尽管国庆期间的出游人次看起来还算多,但具体到行业内的大中小商家和旅游城市的民宿酒店餐饮经营者,几乎都能感受到这次假期市场的萧条,最关键的是,这种量价齐跌对整个市场所造成的伤害,不是简单的疫情褪去防控放松就能恢复的。

疫情以来,由于市场规模的不断缩减,旅游行业的从业人数也在不断下降,根据文旅部发布的数据显示,2019年-2021年,中国旅行社从业人数自41.59万减少至27.88万,降幅达32%,每十个旅游从业人员中,就有三个已经转行离开。



今年的旅游市场相较于往年,最大的变化是人均消费水平,旅行产品的价格波动目前还没有数据,但从住宿和出行价格的降低,就得以窥见一二。根据同程旅行和去哪儿等平台的数据,节假日期间的酒店和机票价格,分别较去年同期下降了10%,是近五年的最低点。

02

市场萎靡,必然会让更多的从业者失去赖以生存的空间,从而加速行业减员的进程,当这种进程达到一个临界点时,就不是消费者想不想旅游的问题了,而是就算想,市场上也难以提供相应的旅游产品。

同样的,长期不能出行旅游,对于消费者的旅游行为也会形成一定的惯性,老一辈人大都会有坏的东西舍不得扔、吃不完的剩菜舍不得倒的习惯,这些习惯都是在特殊得环境下所形成的。

当我们逐渐开始习惯了本地游或者不出游,那对于旅游行业最重要的长线游市场来说,无疑是一种致命打击。

我在之前2022年中国电影市场行业报告的那一期中,曾经有提到过消费习惯对于消费市场的作用,电影行业在过去这么多年里所培养的消费习惯,其实在疫情的这几年已经几乎消失殆尽了,今年整个市场各个档期票房的暴跌就是最好的说明,最新的国庆档票房数据仅录得14.96亿元,同比下滑65.84%,不出意外还是腰斩了。



旅游相较于电影,有一个差别就在于消费频率,旅游是相对低频的消费行为,这也使得即使疫情三年了,大家的旅游习惯还或多或少的保持着,有机会总想出去转一转,不像电影行业一样,你们现在会想有机会去电影院找部电影看看吗?我估计即使有,也很少。

对于整个旅游行业来说,未来几年内是非常关键的时间,一边是从业人员的不断流失,一边是消费者旅游习惯的逐渐消失,这是一场赛跑,跑赢了市场恢复,跑输了,那真的又要花很长的时间去重新打造旅游业态,培养消费习惯了。

而后者所需要的时间,往往是十年,甚至是一代人。

我们常说困难时期,信心是比黄金还要宝贵的东西,但有时候,习惯的力量,超越了信心。

今天写稿的时候,在网上看到两条热搜,一条是明年中秋国庆或可连放九天假,一条是允许在上海、重庆、海南等城市开展境外游业务,希望明年的旅游市场,能景气点吧。



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